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Burberry的结果揭示了它对旅行购物者的影响

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英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)正在对其业务进行组织变革,这将使产品重点更加突出,并在截至6月的三个月内销售大幅下滑之后实现了节省。美国业务正在急剧反弹,而欧洲的复苏步伐缓慢。

Burberry以其风衣和独特的支票而闻名,由于Covid-19的停产,其收入几乎减少了一半,至2.57亿英镑(3.23亿美元)。然而,从3月底关闭高峰期开始,该集团零售商店网络的重新开放导致直到6月的情况有所改善,到6月下降了20%。

基于这一趋势以及重新启动全球经济的总体举措,Burberry预计本季度(截至9月)的销售额将比去年同期下降约15%至20%。

该公司在今天的一份声明中说:“在零售业中,游客流量很可能仍然可以忽略不计,商店运营将继续面临巨大的阻力,其中一些仍处于关闭状态并且营业时间减少。”

Burberry的首席执行官MarcoGobbetti承认,“恢复到危机前的水平将需要一些时间”,理由是恢复海外旅行是一个重要因素。

与许多奢侈品牌一样,游客和旅行购物者也是Burberry在一些主要国家/地区市场成功的关键-特别是在截至6月的三个月中表现最差的欧洲,可比零售额下降了74%。

美洲的增长稍好,为-70%,但恢复增长的速度要快得多。同时,亚太地区本季度仅下降了-10%,6月份已经恢复了同比正增长(见下图)。

Burberry的首席运营和财务官朱莉•布朗(JulieBrown)在一次投资者电话会议中说:“欧洲,中东和非洲(欧洲,中东和非洲)地区对旅行消费者的依赖程度最高,对伦敦,巴黎和米兰等城市的影响尤为明显。我们在欧洲的业务中约有一半是游客,而游客数量下降了约90%。我们预计游客流量将继续承受压力,尤其是长途旅行。”

这是欧洲,中东和非洲地区6月份下降55%的一个主要原因,与当月亚太地区9%的增长形成鲜明对比,而中国对皮革产品的强劲需求则以30%的速度增长甚至更快。中国人无法出国旅行也促进了在大陆的销售,但在欧洲打击了Burberry,从而延长了该地区的li势。

布朗说,对于美洲来说,情况就不同了。在美国,“美国约有90%是当地人,因此这不是一个受到游客流量严重影响的市场”。她补充说:“我们在这个市场的复苏非常强劲,这令人鼓舞。”“我们的担忧在于第二系列的锁定。”

储蓄计划

更加紧迫的是削减成本。经征询意见后,Burberry将主要在英国以外削减办公室职能,目的是在本财政年度节省3500万英镑,在下一个财政年度节省5500万英镑,而一次性的重组费用为4500万英镑。预计将有500个工作岗位。节省的资金将转用于面向消费者的活动,例如弹出式商店,活动和数字激活。

Burberry处于转型的第三年,旨在将其定位提升到奢侈品等级中的更高层次。为了彰显这一雄心壮志,巴宝莉(Burberry)创建了三个新的业务部门,涵盖成衣,配饰和鞋子,为每个部门带来专业知识和重点。鞋类仅占业务的3%,因此创建一个独立的专业部门可以看作是竞争非常激烈的领域的一次赌博。

巴宝莉股价周三下跌5.6%。

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